9天的“最长春节假期”将至，积蓄已久的旅游热情将被彻底点燃，旅游市场供需两旺。北上冰雪、南下避寒、年俗文化、主题乐园、跨境度假等需求叠加释放，众多目的地的机票、酒店以及定制游、纯玩小团等旅游产品早早进入“抢订模式”。
旅游平台数据显示，在较长假期的推动下，2026年春节出游人群比例有望进一步提升，占比逐步追赶“返乡大军”。在休闲度假、探亲访友、返乡团圆等多元需求的拼配组合下，“分段式过年”“复合型春节”的特征将愈发鲜明。
“不跨省”旅游受追捧
历年春节假期，返乡团圆过年人群都是出行主力军。但在消费理念和消费品质升级的背景下，春节返乡不住家而住酒店已成为一种流行趋势。同程旅行数据显示，目前，春节国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%的城市属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市。
当前，随着旅行成为普通人生活方式之一，“返乡大军”出游意愿也愈发高涨。为了不耽误探亲访友，他们更倾向于“不跨省”本地游，比如从县里到市里、从地级市到省会城市、再到省内各旅游城市。同程旅行数据显示，今年春节假期，开封市、洛阳市、黄山市、宣城市、上饶市等地酒店民宿、景区门票等预订火热，来自省内的客源占比已接近四成。
与此同时，春节期间“反向过年潮”引人注目，部分在一线城市安家立业或者作为独生子女的年轻人，选择把老家父母接到大城市团圆过年。同程旅行数据显示，春节假期前夕，一批由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著。
多地掀起“年味抢客潮”
记者注意到，顺应“追寻年味”的主流趋势，广东、福建、四川等多地纷纷掀起“年味抢客潮”。同程旅行数据显示，广东省主打岭南限定年俗，启动“2026请到广东过大年”系列文旅主题活动。截至1月27日，广东省春节酒店预订热度较去年春节增长169%，广州以迎春花市、烟花汇演等吸引大量客流，春节机票预订热度位居全国前五名。
温暖又有“年味儿”的城市更受欢迎。去哪儿旅行数据显示，福建福州首次进入春节酒店提前预订前五名，同比去年春节假期酒店预订量增长超八成。春节期间，福州多地可看游神，这一起源于明代的省级非遗项目，被寄予着新年平安顺遂的愿望。
四川省以自贡灯会为重头戏，叠加三星堆新年大典、峨眉山冰雪温泉季等新春文旅活动，成为“寻年味儿”的抢手目的地。同程旅行数据显示，靠近自贡中华彩灯大世界的多家酒店显示房源紧张，春节价格较平日上涨超一倍。
近段时间，全国多地掀起的“年猪热”进一步推高年俗游热度。以重庆为例，同程旅行数据显示，截至1月27日，重庆春节酒店预订热度相比去年春节提升158%，稳居国内酒店预订热门城市前十名榜单。作为世界温泉之都，春节期间重庆融汇温泉城、统景温泉等知名温泉搜索及预订热度持续上涨。
“年味儿”也蕴藏在中式乐园里。今年，中式主题乐园的热度从开年便一路火热，持续到寒假和春节。去哪儿旅行数据显示，春节期间，位于郑州的“只有河南·戏剧幻城”热度同比去年增长2.5倍，位于江苏淮安的西游乐园热度增长2.3倍。此外，开封清明上河园、西安大唐芙蓉园、上海豫园灯会、廊坊只有红楼梦·戏剧幻城等，也是春节期间热度较高的中式乐园。
分段式错峰游兴起
中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2026春节旅游消费趋势报告》（以下简称《报告》）显示，今年春节假期，旅游用户分段式出游趋势明显，选择假期前错峰的早鸟游用户占比接近35%。第一波出游高峰始于南方小年（2月11日）后，第一波出游峰值在情人节及假期首日（2月15日），属于出游和返乡的叠加态。
《报告》显示，更多用户选择先与家人团圆，体验除夕守岁、初一拜年等春节仪式后，再于假期中后程携家人一同开启合家欢的新年旅行。途牛最新预订数据显示，预计大年初二（2月18日）将迎来今年春节假期的出游最高峰值。
在目的地与玩法上，今年春节假期“小众”概念和需求明显。一方面，传统热门旅游目的地的小众、创新玩法走红，持续吸引游客“二刷”甚至“N刷”同一城市。另一方面，新兴、小众旅游目的地相继崛起，并迅速在社交平台形成“出圈”效应，吸引更多游客前去打卡尝鲜体验。
值得一提的是，封关后的海南三亚，也在春节期间迎来大批游客。去哪儿旅行数据显示，春节期间，海南三亚酒店预订量同比增长近1倍。去哪儿旅行数据显示，适合全家出行观海景的三亚大东海、鹿回头风景区、半山半岛酒店预订量增速达1.6倍。