国务院办公厅日前印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，从激发重点领域发展活力、培育潜力领域发展动能、加强支持保障三方面，提出促进服务消费提质惠民的具体举措。其中多项措施涉及文旅产业。
自去年开展提振消费专项行动以来，各地均将促进文旅消费作为重要发力点，多措并举发展文旅新业态，提升消费体验，有效增强了消费内生动力。
1月26日，文化和旅游部发布2025年国内居民出游数据情况。根据国内居民出游抽样调查统计结果，2025年，国内居民出游人次65.22亿，比上年同期增加9.07亿，同比增长16.2%。国内居民出游花费6.30万亿元，比上年同期增加0.55万亿元，同比增长9.5%。
在新年伊始陆续召开的地方两会上，很多地区对今年的文旅工作作出明确部署。如2026年河南省政府工作报告提出，推进“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展，打造一批景区、街区、工业遗产等沉浸式体验新空间。同时，很多地区也抢抓元旦、春节“双节”旅游旺季的机遇，纷纷祭出各种花式揽客和消费引流活动，争取实现文旅消费“开门红”。1月16日，“北国好风光 惠聚黑龙江”文旅促消费暨春节文旅消费月主场活动启幕。据了解，本次活动将文化演艺与文旅推介深度融合，推出了鄂伦春族服饰展演、马头琴呼麦表演等极具民族特色的文体活动。黑龙江省文旅部门将以本次活动为契机，持续激发文旅市场消费潜力，丰富冰雪文旅产品供给，推动文旅产业从“一季红”迈向“全年旺”。
文旅市场为何不断升温增效？首先是因为在供给端文旅产品和新业态升级，使得消费体验更加多元、更具沉浸感，激发了消费内在潜能，文旅流量正不断转化为消费动力。在2025年12月12日启幕的湖南文化旅游产业博览会上，湖南省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武表示，湖南旅博会历经十余年发展，已成为观察湖南文旅产业跃升的重要窗口。本届旅博会实现了从“展示成果”向“驱动消费”、从“汇集要素”向“首发引领”、从“业态叠加”向“深度融合”的“三个转变”。“十四五”期间，旅游大省四川着力推进文化和旅游深度融合发展，重点围绕品牌体系构建、文旅产业升级、消费场景拓展和业态融合创新等展开工作，培育出了以“锦绣天府·安逸四川”为统领的文旅品牌，推动产业融合迈向纵深。
从文旅产业发展的趋势看，各地均在打造和形成具有地域特色的文旅品牌和文化IP，如云南“有一种叫云南的生活”、河南“老家河南”等。也正是因为文旅品牌影响力的持续提升，加之融合了休闲、体育、研学等新业态，才构成了游客向往的诗和远方，发掘出文旅消费新的增长点。
在文旅产业蓬勃发展的过程中，金融政策支持也在不断加力。去年12月，中国人民银行湖北省分行联合省发展改革委等六部门印发《湖北省金融支持提振和扩大消费专项行动方案》，提出开展供给提升、信贷稳增、服务提质、政策护航、环境优化五大专项行动，并明确提出到2027年底力争实现的重点消费领域贷款规模目标。云南省也鼓励金融机构创新推出“旅居贷”“云驿贷”“民宿贷”和云南文旅主题信用卡等产品，支持中小微企业、个人扩大文旅消费。
在政策支持下，金融机构积极开展产品服务创新，将金融活水精准滴灌到消费市场，从支持景区基础设施建设到支持民宿产业发展，从创新文旅消费信贷产品到提升客户支付体验，金融支持覆盖“吃住行游购娱”，进一步助力丰富文旅业态。
文旅产业融合了乡村振兴、扩大内需等战略内涵，在带动就业、促进消费方面展示出广阔的市场前景。而“农业+文旅”“旅游+研学”、红色旅游等新业态新场景方兴未艾，表明产业链仍有延伸和升级空间。业态融合、产业升级已成为文旅产业发展的关键词，有望培育更多的增长点。
2026年文旅消费大戏已经开幕。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。微度假、国潮市集等一批新的文旅概念正在悄然兴起。旺盛的需求与供给创新相对接，各类业态的融合，既为文旅产业升级注入硬核动能，也为百姓消费增添暖心底色。